Това е дизайнерът зад най-желаната опаковка за грижа за косата на вашия рафт
Моето въведение в R + Co не беше както при повечето марки за грижа за косата, които попадат в моя арсенал за красота. Не ми беше препоръчано от приятел. Не търсих в интернет за рецензии. Не беше използван на моите коси по време на подстригване в нов салон. Бях в Ню Йорк, работех в Barneys по времето, когато стартира R + Co, и един ден, докато минах през аптеката на магазина, съставът на новата марка - буквално наредена с перфектна точност на ярко осветени свежи бели рафтове - привлече вниманието ми. Беше любов от пръв поглед.Прохладните пустинни вибрации на Сух шампоан Death Valley ($ 32) ме измъкна по една мечта на Калифорния по път 66. Поглед към Балкан за издухване Park Ave ($ 29) и аз копнеех да се свърша за една вечер в града. И така, използвах отстъпката на служителите си, за да изкупя по-голямата част от колекцията.
Бързо напред към няколко години по-късно, все още намирам себе си R + Co суперфан (всеки продукт е толкова ефективен и приятен за използване, тъй като опаковката му е въздействаща) и по телефона с Аманда Уол , купува дизайнерът зад най-бързия импулс за красота. „Аз съм човек, който ще пазарува по хранителни стоки и ще купува продукти, които няма да използвам само за опаковане“, признава тя, след като признах, че изчистих рафта си в банята, за да направя място за R + Co, преди да изпробвам нито един продукт. Нейното разбиране за това, че се докосва до този визуален потребителски ум, който иска нещо, което използват всеки ден, да бъде красиво - независимо дали е така сух шампоан или паста за зъби —Направи я перфектно за оглавяване на външния вид на марка, която може би ще стане най-привлекателната визуално в своя клас.
Когато попитам Wall - кой контролира всички творчески насоки на R + Co и е мозъкът не само на желаната опаковка, но и на умните имена - където тя търси вдъхновение, тя обяснява, че това е само от лични препратки. „Филми, които съм гледала, филми, с които имам връзка, песни, които харесвам, текстове на песни - музиката очевидно е огромна - неща, които виждам всеки ден“, изброява тя. „Концепцията не е да има изображения, които са твърде неподходящи. Харесвам неща, които са ежедневие. Неща, с които всеки може да се свърже на емоционално ниво.Това прави равенството по-силно. Искам да продам емоция зад продукта. '
Един поглед към света на Уол и става ясно, че тя не трябва да търси твърде далеч за вдъхновение. Нейната емисия в Instagram е еклектична комбинация от сурова фотография, която може да се похвали със същата откровена прохлада като нейните дизайни, независимо дали заснемат афтър партита в Париж или наистина добра светлина на обяд в Echo Park. Нейният стил е този на върховното страхотно момиче: копринени костюми на цветя, реколта Levi's, чорапогащи във всеки нюанс и токчета на котето Prada.
Пътят на Уол да се превърне в креативен ум на R + Co беше „един вид сложен, непряк път“. Тя разказва как е била в колеж в Сиатъл и е получила уличен състав като модел, докато е пропускала училище. Веднъж в света на моделирането, тя самата започва да прави кастинг на улицата за Bumble & bumble, където се запознава с тогавашния творчески директор (и евентуален съосновател на R + Co) Хауърд Макларън. Уол е изкуство, режисиращо фотосесиите на марката и работещо върху визуалната посока на свободна практика. В крайна сметка Макларън напуска Bumble & bumble и отваря изскачащ бутик Whitehouse в Лос Анджелис
„Това беше основно експериментален концептуален салон, в който мислехме за идеи, които са извън сферата на традиционния фризьорски салон“, описва Wall. „Направихме това малко пространство, което беше като малко бунгало в Западен Холивуд. Имахме странни, интересни мебели - всички тези неща в Craigslist. Бихме опаковали всички тези продукти в китайски вестник. През първата година имаше статия за салона в Vogue Париж . След това към тях се обърна Тев Фингър, главен изпълнителен директор на партньори от луксозна марка (Oribe, Smith & Cult, произведенията), който искаше да създаде нова марка, подобна на това, което Bumble & bumble беше в началото.„Те дойдоха при Хауърд очевидно, защото познанията му за продуктите биха били страхотни и той ме представи като арт директор.“
R + Co Един спрей за подготовка 22 долара Пазарувайте
„Отидох в Маями и ми показаха първоначалната концепция за R + Co - те вече имаха лого и дизайн на опаковки“, спомня си Wall. „След това им казах директно:„ Не, това няма да работи “. Аз наистина съм целевият пазар. Не е като да проектирам за поколение, което не познавам. Все едно проектирам за себе си. Затова тя реши да види кой може да има по-добра концепция сред нейните дизайнерски приятели в Лос Анджелис. „В полета обратно, Хауърд и аз започнахме да назоваваме продуктите по отделни имена“, разказва тя.„Наистина силни, готини, забавни имена за всеки продукт, но все още няма представа за визуализации. Тогава ми хрумна като о, боже - какво, ако сложим снимки върху опаковката? След това Уол прекара една седмица безсънни нощи, отпечатвайки снимки и увивайки ги върху продуктите. Когато тя представи новата си идея на екипа, всички я харесаха. „И тогава се озовах в позицията на, О, сега съм графичен дизайнер. '
R + Co Манекен стилизираща паста $ 28 Пазарувайте
Без истински опит на опаковката, Уол обяснява, че това е нещо като процес на обучение, макар че това не я забави по пътя. Отговарящ за всички визуални насоки на марката, дизайни, мърчандайзинг, идеи на рафта, идеи за търговия на дребно и др., Wall помогна за изграждането на марка с ясна идентичност, която не прилича на нищо друго на пазара. „Любимата ми част е творческата свобода, която ми дават“, отбелязва тя. „Много рядко съм в позиция, в която имам пълна насока да отида, където си поискам, което говори много за нашата марка.Не се основава на маркетингови стратегии.
Моля Wall да ни преведе как тя измисля опаковката за всеки продукт. След като екипът за разработване на продукти разработи формулите с Garren, Howard MClaren и Tom Priano - основателите на марката - въз основа на продуктите, които всъщност използват на издънки, те представят идеята за продукта на Wall. „По някакъв начин възприемам идеята за функцията на продукта - там наистина започвам“, обяснява Уол. „Искам името на продукта да бъде спрямо това, което прави, така че е интелигентно и умно - така че се чувства като вътрешна шега.След като го назова, прекарвам дни и дни и дни в търсене на снимки и ако не мога да ги намеря, ги правя сам. '
R + Co Vicious Strong Hold Гъвкав лак за коса 32 долара Пазарувайте
Уол признава, че любимият й продукт, който е проектирала, е Vicious Hairspray. „Моите ръце са върху бутилката“, разлива се тя. Сухият шампоан Death Valley е друг фаворит. „Това всъщност е продуктът, вдъхновил идентичността на марката“, казва Уол. „Мислех за филма Забриски Пойнт от Антониони. ' Това беше първата снимка, която тя направи за марката.
Що се отнася до продукта, който тя най-много обича да използва, Wall се насочва към High Dive Крем за влага и блясък ($ 29). „Това е наистина невероятният крем за влага и блясък“, описва Wall. 'Имам наистина дебел, суха коса , и особено когато беше избелена , беше пухкаво и странно. Сега, когато го използвам, се чудя как съм живял без него. Това е като подземно лекарство за коса.
R + Co Телевизионен перфектен балсам за коса 32 долара Пазарувайте
Що се отнася до собствената й рутина, Уол я поддържа красива без усилие за грижа за косата . - Опитвам се да не го правя мийте го повече от веднъж седмично , защото първо, аз съм мързелив, и второ, нямам нужда “, признава тя. „Използвам продукт, наречен Палм Спрингс. Това е пяна, която мога да сложа на косата си половин час преди да вляза под душа. Това, което не ми харесва маски обикновено трябва да ги сложите под душа и да изчакате там. След това използвам шампоан и балсам Television, който е нашият нов комплект, който е толкова добър. И тогава аз подсушите го извадете с кръгла четка с High Dive в нея. '
Въпреки че признава, че нейният лекарствен кабинет не може да се поддава на Instagram, колкото опаковката на продукта - „Това е твърде хаотично. Имам твърде много неща. Отварям шкафове и продуктите за коса падат ”- визуалните ефекти и вибрациите, които те осигуряват, все още са изключително важни за нея в ежедневието ѝ. „Онзи ден щях да си купя тази паста за зъби, но опаковката беше толкова лоша, че не можех да си позволя да я разглеждам всяка сутрин“, разказва Уол. „Мисля, че това е някак подсъзнателно заплашително. Така че не взех пастата за зъби.