Основателите на смесени пилета обсъждат политиката на косата със смесена раса
Смесени пилета
В този член
За революцията на къдриците и срещата с момента За предизвикателствата в индустрията Относно заблудите относно косата със смесена раса Относно образованието За косата и расовата идентичност Относно опита и връзките с потребителите Продукти за тези, които започват своето естествено пътуване по косата За Камала Харис, Културна линия и коса За индустрията за красота и косата със смесена раса На следващото поколение На следващото за смесени пилетаПовечето хора със смесено расово наследство ще се съгласят, че това е уникално, многопластово преживяване. Сложността на смесването на множество култури и етноси продължава да бъде тема, изследвана в медиите. Популярни предавания като Смесен-иш насочете вниманието към реалностите на междурасовите отношения и нюансите на мултирасовата идентичност на индивида. Много бирациални знаменитости (като Хали Бери) и политически фигури (като Барак Обама) също откровено са говорили за смесената си расова идентичност, стимулирайки още повече публични разговори по темата.Гордостта на новия ни вицепрезидент Камала Харис от нейното южноазиатско и чернокожо потомство помогна да се разбият някои от конвенционалните кутии, които хората често поставят около хора от смесена раса. Дръзкото, честно и непоклатимо командване на Харис за нейния разнообразен произход също продължава да предизвиква глобални дискусии, които подчертават, че все още има много неща, които хората не разбират, че са многорасови.
И именно липсата на разбиране около мултикултурните идентичности доведе до създаването на международната компания за красота Смесени пилета . Изпълнителните директори и съоснователи Ким Етеридж и Уенди Леви Каая стартират Mixed Chicks през 2004 г. с цел да създадат продукти, които да отговорят на сложността на естествената коса. През последните 17 години марката е разработила над дузина високоефективни продукти за всички видове къдрици. Те продължават да защитават и дават възможност на своите клиенти, като ги насърчават да възприемат естествената им структура, идентичност и характер.Като жени в челните редици на многорасовия пазар на коса, Etheredge и Kaaya гордо се застъпват за многорасови хора с упоритост и плам, които могат да се видят във всеки аспект на тяхната марка. Наскоро настигнахме основателите на Mixed Chicks, за да обсъдим опита със смесените раси, как те учат на себелюбие на своите клиенти и как вицепрезидентът Камала Харис поставя началото на ново поколение хора от смесените раси. Продължавайте да превъртате, за да прочетете какво трябва да кажат.
Вижте тази публикация в Instagram
За революцията на къдриците и срещата с момента
Ким: „Винаги сме били за„ революцията “и сега продължаваме да прокарваме еволюцията на тези разговори в лични и професионални пространства. Това винаги е било предпоставката на нашата марка. Марката отразява кои сме ние с Уенди като жени, израстващи в смесен свят. В случая на Уенди това беше един от почти всички (бираси) в Ню Джърси. За мен това беше един от многото тук в Калифорния. Нашата цел винаги беше да подкрепим нуждите от грижа за косата на смесени семейства и да разперим крилата си като марка в спектъра на къдрици, която надхвърля „къдравото момиче“ и поддържа вълните, извивките и навивките на хората по целия свят.Ставаше въпрос за подкрепа, разпознаване и представяне на смесени семейства и техните текстури. '
Уенди: „Не трябваше да се развиваме много, защото отговаряхме на нуждите на междурасовото семейство, когато нашият продукт излезе на пазара през 2004 г. Радващо е да видим, че клиентът, към когото се обръщаме от самото начало, най-накрая привлича вниманието, което те заслужават. Както спомена Ким, нашата еволюция като марка се разширява в по-широк спектър на къдрици, за да обхване хората, които може да не е мултикултурна. '
За предизвикателствата в индустрията
Уенди: „Едно от най-големите предизвикателства е разделянето на грижата за косата в масовата търговия на дребно по пътека и раса, вместо по текстура. Все още работим за преодоляване на тази дисфункция като сертифициран бизнес, притежаван от Black, който създава продукти за къдрици от всички раси. Масовите търговци ни ограничават до една кутия. Най-накрая се обръща внимание на тази злоупотреба, тъй като „общата“ пътека губи трафик към най-бързо развиващата се мултикултурна демографска група. Милиардите долари, похарчени от къдрави жени от всички раси, прегръщащи естествените си текстури, го изискват.За щастие виждаме промяна на хоризонта, когато търговците на дребно са разбрали, че продуктите не са базирани на състезания. Те са базирани на текстура. Убеден съм, че тази еволюция ще позволи на смесените пилета да подкрепят клиента с къдрава коса, без да се гмуркат в етническа пътека. Като главни изпълнителни директори това е едно от най-големите ни предизвикателства до момента. “
Ким: И преди сме обсъждали смесването на пътеките и от бизнес страна разбираме как това работи на общия пазар. Нашето предизвикателство е да получим повече място на рафта за нашата пътека, защото сме ограничени. В желанието си за повече място на рафта за нашите продукти, някой друг трябва да бъде премахнат поради това колко малко е пространството на рафта. Трябва да има разширяване на повече рафтове за нашата категория (която е най-бързо растящата категория в областта на красотата). Нашата категория показа, че го заслужаваме, но това продължава да бъде трудна битка за етническото и мултикултурното пространство. “
Относно заблудите относно косата със смесена раса
Ким: „Mixed Chicks е марка и продукт за красота за всеки. Днес жените не се определят от цвета на кожата си, когато пазаруват косата си. Жените имат смесени текстури, така че могат да използват всички марки. В зависимост от това дали даден клиент пазарува на дребно или в аптека, може да определи и на какви продукти е изложен, тъй като в пътеките има сепаратизъм. '
Уенди: „Погрешното схващане е, че косата със смесена раса е„ универсална за всички “, когато в действителност тя може наистина да олицетворява всяка смесена текстура на косата. Тя може да премине от направо в извратена или нагъната и може би там, където се крие истинската вина, е използването на „смесена раса“ като определящ термин за това как гледаме на косата на някого. Ето защо предпочитам да говоря за текстура на къдрици, вместо за нечия раса. '
Относно образованието
Ким: „Нашият слоган казва:„ Омръзна ли ви да определяте расата си вместо къдриците си? “ Все още е удивително актуален и днес, а ние работим от 17 години. “
Уенди: “ Период.'
Вижте тази публикация в Instagram
За косата и расовата идентичност
Ким: „Култура. Културно за нас, особено чернокожите жени, текстурата на косата, расата и цвета на кожата ви определят. Това е предадено от историята, родословието и личния опит, което продължава, и нелепа е реториката. Ето защо сегашната ни кампания #itsminetodefine има за цел да даде възможност на нашите клиенти, които не искат да бъдат определяни от тези етикети. Както Уенди заяви, „Нека поговорим за текстурата“. Трябва да говорим за текстура и кое работи най-добре за вашата коса. Все още чакаме културата да навакса. '
Уенди: 'Просто казано , когато имате естествено къдрава коса, това се превръща в тема за разговор, защото има толкова много история, увита в културата около нея. '
Относно опита и връзките с потребителите
Уенди: „Ние сме нашата марка. Когато хората идват при нас в социалните медии, по имейл или на изложби (преди COVID), те идват с въпроси относно грижата за косата си, прегръщането на косата си и разбирането на културните различия, които възникват около къдриците. Ние с Ким можем да направим клиент през онова формиращо преживяване, като това какво е да изглеждаш различно от родителите си или преценката, която може да дойде от смесеното семейство. '
Ким: „Ние имаме опит от първа ръка, което е полезен ресурс при развитието на тези взаимоотношения с нашите клиенти извън продуктите. Ние го живеем, дишаме го и го виждаме. Ние сме автентични и относими, защото опитът ни в израстването на смесена раса информира нашата марка, а не обратното. Виждате много продукти, които имат история зад гърба си, или може би те са яхнали вълната на нова тенденция, но за нас това беше лична нужда, която изживяхме в израстването си. Искахме да задоволим личните си нужди и след това да помогнем на други хора, като създадем решение на проблем. “
Продукти за тези, които започват своето естествено пътуване по косата
Ким: „Не можеш да станеш по-добър от нашия Дълбок балсам , Оставящ се балсам , и Сутрин след предефиниране на пяна . '
Уенди : „Съгласен. Нашият основен продукт е наш Оставящ се балсам . Все още е нашият най-продаван продукт 17 години по-късно. '
Вижте тази публикация в Instagram
За Камала Харис, Културна линия и коса
Ким: „Въпреки че хората със смесена раса не са нова тема по какъвто и да е начин на въображение, хората все още се затрудняват да обвият ума си около идентичността, семейния произход и всички други многорасови тропи. Всички сме чували често срещаните въпроси на: Какво си ти? С какво се идентифицирате? На кого приличате повече? Мисля, че хората търсят свързаност. Хората трябва да намерят начин да ги осмислят, когато това е толкова сложна тема. '
Уенди: “ За мен мисля, че става въпрос за позициониране. Америка не е свикнала да вижда цветнокожи или жени на властови позиции. Това е чужда концепция. Те имат модел да насочват вниманието към аспекти на тяхната раса или култура, за разлика от техните постижения. Например кога Габи Дъглас се състезаваше на олимпийски игри и беше разглеждана внимателно за косата й, която не лежеше на опашка, сякаш елитни спортисти по време на състезанието имат място за такива разсейващи фактори като косата им, когато се фокусират върху това да бъдат най-големите. '
За индустрията за красота и косата със смесена раса
Ким: „Мисля, че ние с Уенди имаме единствената марка, която наистина е свързана с подкрепата и въплъщаването на смесена раса, и затвърдихме това с нашето име. Виждаме, че много марки вече включват мултикултурни модели в рекламите си или използват термина мултикултурен в своите продукти, за да се възползват от това, което смятат за тенденция. “
Уенди: „Още не са се справили с това.“
Вижте тази публикация в Instagram
На следващото поколение
Ким: „В момента сме, когато родителите преподават на децата си светски проблеми, как да приемат кои са и се противопоставят на тази идея за етикети. Знаем, когато излизаме пред вратата, на нас ни възприемат като чернокожи жени и се гордеем, че сме чернокожи жени, но се гордеем и с това, че сме двурасови. Искаме да бъдем съдени за нашия характер, морал и това, което можем да предложим на света.
Уенди: „[Вицепрезидентът Харис] е част от промяната в променящата се среда от известно време. Видяхме, че тази вълна идва, когато бившият президент Барак Обама влезе в длъжност през 2008 г. и неговата смесена раса беше обект на безброй разговори. Хората се изненадват всеки ден, когато правят ДНК тестове и откриват, че не са само едно нещо. Надявам се в бъдеще това да не е тема, която изисква постоянен анализ. '
На следващото за смесени пилета
Ким: „Ние сме глобална марка и продължаваме да се разрастваме в международен план. Тази година планираме да стоим по-твърди в това кои сме и в какво вярваме.
Уенди: „Радвам се да си взаимодействам и да се ангажирам с нашите клиенти, докато ние продължаваме да правим бизнес виртуално. Искаме да продължим да създаваме продукти за тях, които да обслужват нуждите на косата им, независимо от техния произход или пол. “
Моите къдрици със смесена текстура биха били плоски и безжизнени без тези продукти
