Facebook искаше борба срещу фалшивите новини. It Got One.

Може да очаквате, че Джестин Колър ще се държи с уважение към Facebook, като се има предвид, че компанията от 300 милиарда долара е едновременно най -големият му враг и финансова спасителна линия. Не. Ако не друго, собственикът на сайта с фалшиви новини Национален доклад е крайно предизвикателен. Никога няма да спрете дезинформацията или фалшивите новини, каза той. Някой винаги ще говори лъжи там.





Достатъчно вярно. Фалшивите новини са бич, но засега изглеждат неудържими, които се появяват навсякъде от хронологията на вашия доверчив приятел до страниците на Ню Йорк Таймс .

Преди малко повече от година, в отговор на разпространението на фалшиви новинарски новини в нейния News Feed, Facebook обяви война на сайтове като Coler's - които съществуват, за да създават много новини, които могат да се кликват, но са напълно фалшиви, предназначени да предизвикат реакции във Facebook - и да спечелят бързо реклами, когато хората кликнат върху сайта. Обявяването на война от Facebook беше важно, тъй като нейният News Feed, най -мощният инструмент за разпространение на информация в света, подхранваше обхвата на повечето от тези сайтове.

И все пак благодарение на новите тактики и здравословния интерес към типично сензационните истории, които публикуват, сайтовете с фалшиви новини все още се радват на широко разпространение във Facebook, според анализ на BuzzFeed News на данните за ангажираността на публикациите в девет водещи сайта с фалшиви новини. В много отношения това е златният век на фалшивите новини. Лесният достъп до инструментите за публикуване прави по -лесно от всякога създаването на източници на новини, предназначени да подведат. А каналите за социално разпространение дават на публикуваните от тези издания истории ясен път към масите. Facebook обаче твърди, че напредва като цяло.

В много отношения това е златният век на фалшивите новини.

„Като цяло, откакто пуснахме актуализации на измамите с по-нисък ранг във Facebook, забелязахме спад в акциите на повечето сайтове и публикации за измами, каза говорител на Facebook пред BuzzFeed News, описвайки процеса, чрез който присвоява елементи във фийда си високо или ниско класиране, което впоследствие влияе върху това колко често се появяват.

За да прецени напредъка на Facebook в борбата му, BuzzFeed News проучи данни в хиляди публикации, публикувани на страниците на фейсбук новинарските сайтове, и намери категорично смесени резултати. Докато средните ангажименти (харесвания + споделяния + коментари) на публикация са спаднали от 972,7 през януари 2015 г. до 434,78 през декември 2015 г., те са скочили до 827,8 през януари 2016 г. и огромните 1304,7 през февруари.

Без достъп до собствените данни на Facebook (които компанията отказа да предостави), е трудно да се определи броят на хората, които всъщност трион тези публикации. Въпреки това, добавянето на харесвания, споделяния и коментари за определяне на номера на ангажираност на публикация осигурява добър прокси за нейния обхват. Тези три фактора са важни влиятели на алгоритъма на Facebook, който определя какво се показва в News Feed.

Някои от публикациите на страниците на сайтовете с фалшиви новини станаха изключително вирусни много месеци след като Facebook обяви репресиите си. През август например един Empire News история, която съобщава, че заподозреният в Бостънския маратон Джохар Царнаев е получил сериозни наранявания в затвора, е получил над 240 000 харесвания, 43 000 споделяния и 28 000 коментара на страницата си във Facebook. Инцидентът беше чиста измислица, но все пак се разпространи като горски пожар по платформата. Още по -малко правдоподобен септемврийски пост за фатална война на бандата, предизвикана от луната „Кръв“, бе споделена над 22 000 пъти от страницата на Facebook на Huzlers , друг сайт с фалшиви новини.



Някои хора, споделящи тези истории, може да разберат, че разглеждат потенциално скъпи неща: така се надявам, че това е вярно! написа един човек, който сподели историята на Царнаев. Но много други явно нямат представа. „Браво на копелето“, пише друг. „Може би е трябвало да напусне Америка сама“, пише друг. (И повечето хора, споделящи публикациите, изглежда го правят без никакви допълнителни коментари.)

В данните




Анализът на BuzzFeed News обхваща следните девет сайта: Национален доклад , Huzlers , Empire News , Дневното касис , Аз съм крем Bmp , CAP News , NewsBiscuit.com , Обадете се на ченгетата, и World News Daily Report . Всичките девет бяха изтеглени от секцията „Уебсайтове за фалшиви/измамни новини“ на fakenewswatch.com , и все още активно публикуваха фалшиви новини, след като бяха включени в списъка.

BuzzFeed News тества ангажираността на тези сайтове по два начина. Първо проследихме номера на годежа в отделните публикации на сайтовете във Facebook. Второ, разгледахме данните за ангажираността на всички публични публикации, които връзват към истории, появяващи се на тези сайтове. Данните са получени чрез CrowdTangle , компания, която проследява социалната ангажираност и се включва в API на Facebook и анализира с VQL .

Huzlers , уебсайтът, който създаде война на банда, видя, че ангажираността за публични публикации, свързващи се със съдържанието му във Facebook, се увеличи от 294.9 на публикация през януари 2015 г. до 340.6 в средата на декември. В един момент през ноември 2015 г. публичните връзки към Huzlers съдържание във Facebook събра 1 000,7 ангажимента на публикация.

Що се отнася до Джестин Колър Национален доклад , средната ангажираност на публичен пост, свързваща се със съдържанието му, спадна от 370,8 ангажимента през януари 2015 г. до най -ниското ниво от 92,9 през юли 2015 г. Но до декември 2015 г. средната ангажираност на публична длъжност нарасна до 251,7.

Фалшиви новини Супер сеялки

Връзки към публикации с фалшиви новини се разпространяват във Facebook чрез редица различни канали. Те се движат по страниците, създадени от самите публикации, но за да прескочат съществуващата си аудитория, се нуждаят от хора, които да ги споделят. И BuzzFeed News установи, че те се разпространяват по този начин благодарение на някои изненадващи трети страни, които действат като супер сеялки.

Вземете D.L. Хюли, например. Комикът, чиято страница се харесва от повече от 1,7 милиона души, се появи два пъти в Huzlers трупи. Един измислен Huzlers историята, която той публикува, за Magic Johnson, даряваща кръв, събра повече от 10 000 споделяния от неговата страница. Хюли, който не отговори на искането на BuzzFeed News за коментар, също сподели четири Национален доклад връзки през 2015 г.

Радиостанциите също често публикуват фалшиви новини. Базираният във Флорида 93XFM беше една от редицата радиостанции, открити от BuzzFeed News Huzlers публикации през 2015 г. Попитан за една публикация през април, свързана с a Huzlers история за жена, която пуши PCP и дъвче пениса на гаджето си, 93XFM DJ на име Sadie обясни, че проверката на фактите във Facebook не е точно висок приоритет.



От нас, играчите, зависи да поддържаме [страницата] актуализирана, така че понякога виждаме нещо, което смятаме за смешно или забавно и го споделяме, без да осъзнаваме, че е фалшиво, каза тя в интервю, проведено чрез чат във Facebook. Умишлено не се използва за измама, просто вероятно нямахме време да го проучим.

Някои радиостанции, продължи Сейди, имат изисквания, които могат да накарат диджеите да публикуват често, без да проверяват източника. Нашата компания не е такава, но знам за няколко, в които джокерите имат квота за социални медии, която трябва да изпълнят, т.е. три публикации във FB и пет туитове по време на смяната ви и т.н., каза тя.

В публикацията си миналия януари обявявайки планове за намаляване на обсега на фалшиви новини, Facebook заяви, че ще разчита на обратна връзка от потребителите - под формата на маркиране на публикации като фалшиви или масови изтривания - за да определи кога да намали обхвата на фалшивите публикации. Но когато знаменитости като D.L. Хюли и радиостанциите публикуват тези истории, това намалява шанса това да се случи по проста, много социална причина: Хората приемат, че източниците, които харесват достатъчно, за да следят във Facebook, няма да ги насочат погрешно.

Ела ме хвани



The Ню Йорк Таймс цитира а Национален доклад история.

В тази среда не само обикновените хора се подвеждат, но дори някои в бизнеса за разграничаване на истинско от фалшиво. На Джестин Колър Национален доклад например е свързана през декември 2015 г. Ню Йорк Таймс редакционна призовавайки държавните и местните лидери да приемат по -строги закони, ограничаващи оръжията.

Наричайки това законодателство критично важни стъпки към по -безопасна страна, Times посочи закон в Калифорния, забраняващ продажбата на боеприпаси .45 ACP. Законът обаче е напълно фалшив - измислен от Национален доклад . Обаждане до офиса на губернатора на Калифорния Джери Браун с молба да говори с неговия говорител, посочен в статията, получи следния отговор: Никой с това име не работи в нашия офис. След като бе уведомен за това от BuzzFeed News, Times премахна връзката и публикува следната корекция:



Виждате ли, Колър не беше безразсъден, когато каза, че фалшивите новини никога няма да бъдат спрени, той просто изложи фактите въз основа на видяното след съобщението на Facebook. Въпреки че Национален доклад Трафикът от Facebook е намалял, Колър каза пред BuzzFeed News, че е създал мрежа от сайтове -партньори, за да поддържа баланса на Facebook при атаката. С други думи, той си играе с коса с прилагането на Facebook.

Когато публикуваме през Национален доклад , изобщо не се справя добре, каза Колър. Но когато популяризираме същото това съдържание през тези други домейни, тогава все още виждаме трафик, подобен на този, който беше преди голямата репресия.

Даниел Баркли, основател на Ежедневно касис , друг сайт за фалшиви новини, заяви, че бизнесът му не е пострадал, след като Facebook е приложил новите си правила. Видяхме подозрителен спад в обхвата ни по време на съобщението през януари, каза той. Оттогава видяхме, че това ограничение отпада.

Баркли каза, че е говорил с Facebook за новата политика, но си тръгна, вярвайки, че компанията не е наясно с правилния подход за борба с проблема. Впечатлението ми от този разговор беше, че те все още се борят да се справят с този проблем и все още не са намерили правилното решение, каза той. Те са наясно с всички сложности и работят върху това.

Достойни пари очакват тези, които могат да играят успешно тази игра, тъй като историите по дефиниция изискват нулево отчитане и, както в някои от случаите, цитирани по -горе, могат да се разпространят като пожар, ако ударят правилния тон.

Един изпълнителен директор по реклама, снабден със списък на фалшивите сайтове от BuzzFeed News, откри три, които печелеха пари чрез автоматизираните пазари за търгове в индустрията. Средната цена на хиляда показвания на реклами на тези сайтове, каза той, е $ 1,25. За сравнение, рекламното пространство на ниско ниво ще се движи около 50 цента, докато премията е около 2 долара. В никакъв случай не получават премиум [цени], но също така не получават изгодни мазета, каза изпълнителният директор на рекламата. Шест от сайтовете, добави изпълнителният директор, бяха в различни черни списъци на купувачите.

Коулър каза, че прави достатъчно пари, за да живее от сайтовете, които управлява, но винаги е заемал друга работа, заедно с тях. Плюс това, той добавя, че го прави, за да отбележи нещо.

За либералния калифорнийски гражданин фалшивите новини започнаха като начин за вкарване на дезинформация в десни блогове, показвайки колко са гладни, за да предизвикат противоречия. Но сега той го разглежда като по -широк коментар за медиите като цяло. Откъде получавате другата си информация, ако една от вашите истории, които сте извлекли, е чиста измислица? каза той, позовавайки се на Ню Йорк Таймс редакционна.

Колър вярва, че Facebook води загубена битка, обречена на провал, независимо какво прави. Те могат да се изключат Национален доклад . Разбира се, че могат да го направят, каза той. Но можех да настроя 100 домена за една седмица и ще спрат ли всеки от тях? Дали сега ще четат съдържание от всеки сайт и ще определят кои са верни и кои ви продават лъжа? Не виждам това да се случва. Това не е начинът, по който работи интернет.

КОРЕКЦИЯ

24 ноември 2016 г., в 00:11 ч

Предишна версия на тази история цитира Джестин Колър под името, което той е предоставил, Алън Монтгомъри, което е фалшиво.


Действителни Съвети

Препоръчано