13 Съвременни основатели на красота, които пренаписват правилата на индустрията
The индустрията за красота непрекъснато се развива . Отвъд преминаващите прищявки, преходните модни думи и колебливите предпочитания за поддържане на веждите, светът на красотата отразява нашия културен дух по забележителни начини. Ако разгледаме марки за красота считани за двигатели и разклащачи на нашето време, всеки от тях предлага нова перспектива. Това, което започва като аномалии, в крайна сметка се превръща в индустриален стандарт - от идеи, производство, разпространение до потребление.
За да добием представа за настоящия климат - и да се вдъхновим за това, което предстои - сметнахме за подходящо да поговорим с онези, които оформят новото поколение марки за красота (и да насаждат положителни промени). Стигнахме до 13 съвременни основатели на красота които пренаписват правилата на индустрията. Накарахме ги да споделят какво мислят за текущото състояние и да разливат това, което биха искали да видят променено - и как работят за промяната му. Ето какво трябваше да кажат.
Валери Грандъри, основател на Odacité
„Когато стартирах Odacity точно преди 10 години издълбахме нов път в красотата. Създадох Odacité, за да преодолея опита на френската грижа за кожата със зеления калифорнийски начин на живот (тъй като съм от Париж и живея в Лос Анджелис). Докато преди десетилетие [марката] беше напълно разрушителна, днес движението за чиста красота се превръща в най-бързо развиващия се сегмент на индустрията за красота.
„Голямото предизвикателство сега е потребителите да избягват„ чисто измиване “, явление, което се случва с толкова много марки, които излизат на пазара (тези, които предлагат формули с по-малко чисти формули, но се продават в противен случай). Бих се радвал да видя стандарт, създаден за чиста красота, за да можете да се доверите, че продуктите, които купувате, ще бъдат страхотни за вашата кожа и за вашето здраве. “
Odacity Почистваща вода Blue Aura 39 долара Пазарувайте
Саша Плавшич, основател на ILIA
„Бих искал да видя повече от марки и търговци на дребно около опаковките, след като бъдат използвани. Изглежда, че има много неща около изработването на устойчиви опаковки, но не много за това как да се изхвърлят отговорно след употреба. Повечето просто попадат на сметища, дори ако някои части могат да се рециклират.
- В ИЛИЯ , Стартираме инициатива с TerraCycle , при което клиентите могат да ни изпратят празнините си (от всяка марка в козметиката) и ние ще ги разбием и рециклираме частите. Ако всяка марка е била длъжна да прави това глобално, просто си представете разликата. Вярвам, че това е бъдещето на всички индустрии. '
Илия Необходимата палитра за сенки за очи $ 38 Пазарувайте
Мишел Ранават, основател на Ranavat Botanics
„Бих искал да видя марките да създават дълбока връзка с хората и да изграждат истинско чувство за общност. Bobby Hundreds, основателят на линията дрехи The Hundreds, винаги казваше „хората над продукта“. В крайна сметка копнеем за нещо повече от просто продукт - красотата и грижата за кожата са начин да се свържем на по-дълбоко ниво.
„За мен грижата за кожата винаги е била да се върна към корените си. Обичам да разкривам билка, която отдавна е била забравена, като манджиста, и да откривам нейната невероятна детоксикираща стойност. Или просто да си представим какво е усещането да си крал или кралица, къпещ се в шафран и рози. Именно тази връзка с миналото ми наистина ми позволява да се свържа с мястото, откъдето съм дошла, придавайки на моя ритуал много по-дълбок смисъл. '
Ботаника Ранават Извънредно масло на Могъщо Величество 55 долара Пазарувайте
Каролайн Овусу-Ансах, основател на Luv Scrub
„Имаме нужда от повече приобщаване, когато става въпрос за подчертаване на продукти за красота от цял свят. В момента се фокусира върху K-beauty (от Корея) и A-beauty (от Австралия), но има толкова много други невероятни продукти за красота в света.
„Чувствам, че африканската красота не получава признанието, което заслужава. Например в Западна Африка имаме скоби за красота като масло от карите, какаово масло и черен сапун, само за да назовем само няколко. Нашите продукти са прости, естествени и от земята. Няколко от тези скоби се вливат в основната грижа за кожата - което е страхотно - но все още има много повече, което можем да предложим. Ето защо почувствах, че е важно да споделям със света нашия Mesh Body Exfoliator. Това е още един вкус на това, което западноафриканската красота може да предложи в грижата за кожата.Работим усилено, за да обучим потребителите за всички невероятни предимства (и защо трябва да изхвърлите луфата си!). Радвам се да помогна за разрастването на африканската категория за красота и да направя този ритуал за красота по-разпространен. “
Скраб Luv Мрежест ексфолиатор за тяло 18 долара Пазарувайте
Том Приано, известен мъжки стилист и съосновател на R + Co
„Веган съм от повече от десет години. По време на това пътуване станах много по-отдаден на това, което влагах в тялото си. Бизнесът за красота трябва да бъде по-прозрачен относно използваните съставки. В крайна сметка всичко, което използвате върху кожата си, се абсорбира в тялото ви.
„Поради тази причина направихме R + Co веган. Има достатъчно ресурси, които ни позволяват да разработваме продукти, без да използваме кръвта на животните. Можем да се отървем от формули, базирани на нефт, които не са полезни за вас и околната среда. '
R + Co Централен еликсирен спрей All-In-One 32 долара Пазарувайте
Лейла Аалам, основател на Beuti Skincare
„Бих се радвал да видя повече марки да показват как изглеждат истинските жени и мъже, като отказват от манипулираните образи. Ние сме посветени на почитането на индивидуалността във всеки от нас - честване на това, което прави всеки един от нас уникален с всеки дефект, подутина и гънка. Избрахме да напишем нашата марка „Beuti“, а не „Beauty“, за да илюстрираме как разпознаваме индивидуалните нужди от грижа за кожата. “
Beauti Грижа за кожата Beauty Sleep Elixir 70 долара Пазарувайте
Д-р Ирис Рубин, дерматолог и съосновател, SEEN Hair Care
„Бих искал да видя разширяване на разговора за естествени или органични продукти за красота. Но това, че нещо е естествено или органично, не означава, че е подходящо за кожата завинаги. Например Poison Ivy е 100 процента естествен! Използваме много естествени съставки, както и безопасни синтетични съставки, за да постигнем най-добре функциониращите продукти. Нашите продукти са формулирани без сулфати, силикони, фталати, парабени, оцветители, глутен или тестове върху животни. '
ВИДЕНО Пакет за захранване 70 долара Пазарувайте
Лорин Ван Занд, основател на MISSIO Hair
„Като професионалист в индустрията за красота, който се осмели да използва моите подаръци в нетрадиционен смисъл - обслужвайки жени в нужда - видях как това, което правя, има потенциал да повлияе на живота на другите по невероятни начини. Фризьорите имат уникално предимство да повлияят на живота на толкова много жени и аз вярвам, че едва сме докоснали платформата, която имаме, за да направим разлика (не само в живота на тези в нашите столове, но и извън салона).
„Отключваме потенциала на индустрията да използва красотата, за да възстанови надеждата и да се бори с трафика на хора. Обучавайки салонната индустрия да разпознава предупредителни знаци, вдъхновяващи и мобилизиращи стилисти да обслужват жени в риск или при възстановяване в техните общности, и давайки на организации, които помагат на жертвите, ние правим истинска разлика - един продукт за коса в даден момент. Продължавайки напред, бих искал да видя повече компании да използват своята платформа завинаги. Вярвам, че едва сме се възползвали от истинската разлика, която можем да направим чрез тази индустрия. '
МИСИЯ Кокосов почистващ прах $ 24 Пазарувайте
Ани Тевелин, водеща на подкаста Off The Record и основател на SkinOwl
„Винаги сме почитали важността на етичното отношение към животните в нашия свят и се надяваме на по-силна реформа за тестване без жестокост, както в целия свят, така и в световен мащаб. Второ, в света на грижата за кожата маркетинговите термини като „чист“ и „органичен“ и „естествен“ са слабо регулирани и често подвеждащи. Реалността е, че не винаги можете да се доверите на всяка една марка, която седи на рафта на търговеца и трябва да направите свое собствено проучване. Надявам се законодателите да започнат да приемат сериозно реформата на регулаторите и формулировките, за да можем да продължим да защитаваме и съхраняваме здравето на нашата страна. '
SkinOwl Тяло + розов кварц 62 долара Пазарувайте
Париза Морис, основател на Town & Anchor
„Съвременният потребител на красота се грижи за това какво купува и за въздействието на продуктите им върху планетата. Като екологична марка за красота, ние твърдо вярваме в създаването на страхотни продукти, без да жертваме устойчивостта или правата на животните. Но проблемът е, че все още липсва прозрачност в нашата индустрия. Продължавайки напред, бих искал да видя промяна в това и в „зеленото пране“, което стана толкова забележително в потребителския маркетинг, особено в индустрията за красота. За да започнем това, наскоро стартирахме BIDE пазар , който ще бъде първият изцяло устойчив пазар в Чикаго.Отвъд самия пазар ние искаме да създадем приобщаваща общност в социалните медии, където да говорим по тези въпроси, да задаваме важни въпроси и да предлагаме ресурси един на друг. “
Град и котва Балансиращо (против акне) масло за лице 39 долара Пазарувайте
Емили Хойт, основател на Lather
„Индустрията за красота се развива по вълнуващи начини. Твърде дълго индустрията беше фокусирана единствено върху промяната на външния ви вид и това как се чувствате отвън. Сега виждаме промяна към предлагането на продукти, които променят начина, по който се чувствате отвън и вътрешността. Преди красотата беше обвързана с модата и тенденциите, а сега виждаме по-обвързани с уелнес и здраве. Горд съм, че Lather е лидер в това движение. Вдъхновяващо е да видя как жените стават и поставят под въпрос своите продукти за красота и поставят здравето си на първо място.
„Бих искал да видя разпоредби относно изкуствените аромати в продуктите за красота и здраве. Фактът, че продуктите все още съдържат съставки, които не са разкрити, е неприемлив. Марките за красота трябва да отговарят за всяка съставка, която използват, и въздействието не само върху здравето на потребителя, но и върху околната среда. Само част от изкуствените аромати са тествани за странични ефекти и направените тестове са предимно тестове за дразнене на кожата. Въздействието върху неврологичните, дихателните и репродуктивните системи, да не говорим за въздействието върху качеството на въздуха и океаните ни. “
Пяна Австралийски сливен нощен крем $ 43 Пазарувайте
Д-р Кан Као, учен и основател на Bluelene
„Много потребители не разбират, че SPF фактор адресира само излагането на UVB, за да предотврати слънчеви изгаряния и евентуално рак на кожата, а другата част от слънчевия спектър, излагането на UVA, всъщност причинява фотостареене, което води до възрастови симптоми като бръчки и отпусната кожа . Беше изключително трудно да се получат нови слънцезащитни съставки, одобрени от FDA и затова индустрията продължава да фокусира съобщенията си върху SPF. Моята лаборатория провежда изследвания върху нови съставки, които биха могли да осигурят както UVB, така и UVA защита, но имам нужда индустрията да настоява, така че FDA да разгледа нови съставки, които ни защитават цялостно. '
Блулен Нощен крем $ 40 Пазарувайте
Следва: девет успешни жени на как са започнали в красотата .